Digitalmarketing im Weinhandel: Newsletter
Was kann denn daran schon so schwer sein? E-Mail Programm öffnen, Vorlagen auswählen, Text und Bilder einfügen, Kontaktliste auswählen und versenden. Doch so leicht ist es leider nicht – zumindest nicht wenn Sie erfolgreich sein wollen. Neben einer gut durchdachten E-Mail-Marketing-Strategie kommt es auch auf die Usability der Newsletter-Software an!
Ein professionelles E-Mail-Tool bietet folgende Funktionen:
- Einen Drag-and-Drop E-Mail Editor, um Newsletter unkompliziert in wenigen Minuten zu erstellen.
- Eine Auswahl an Newsletter Vorlagen, die anpassbar und vor allem responsiv auf allen Endgeräten gut anzuschauen sind.
- Eine personalisierte Anrede-Funktion für die Erstellung von individuellen E-Mail-Inhalten.
- Segmentierung, um die Kontaktlisten beliebig aufzuteilen.
- Eine einfache Bildbearbeitung für das problemlose Anpassen von Fotos und Infografiken.
- Intelligente Kontaktverwaltung für eine effiziente und rechtssichere Kontaktverwaltung.
- Einen ausführlichen Statistikbereich, um die versendeten Newsletter optimal auszuwerten; Alle Informationen über Öffnungsrate, Klickrate, Abmeldezahlen, Bounces, wann und mit welchem Endgerät der Newsletter geöffnet wurde, welche Links angeklickt werden etc..
- Integrationsmöglichkeiten zu anderen Systemen und Diensten wie WordPress, Shopsystem etc..
- Rechtliche Voraussetzungen, wie DSGVO konform und andere Zertifizierungen.
Inhalte eines Newsletters
Worüber berichten Sie in dem Newsletter? Diese Frage ist von bedeutender Wichtigkeit. Wählen Sie spannende Themen und Beiträge, die Ihre Zielgruppe interessiert und die Wertigkeit Ihrer Produkte zeigen. Starten Sie mit einer persönlichen Anrede Ihrer Kunden in einer kurzen Einleitung des Newsletters und stellen Sie Ihre Themen vor. Fotos und Infografiken eignen sich hier sehr gut, um Texte aufzulockern und Emotionen zu vermitteln. Sie können über diverse Themen berichten und eine ganz persönliche Note einfließen lassen. Begeistern Sie Ihre Kunden und stärken somit die Kundenbeziehung! Interessante Inhalte könnten z.B. folgende sein:
- Reiseberichte zu Winzern / Weinanbaugebieten
- Blogbeiträge
- Nachrichten – Berichten Sie über aktuelle Trends und bauen so einen Expertenstatus auf
- Produktbewertungen
- persönliche Empfehlungen
- Tipps und Tricks
- Ankündigungen zu Veranstaltungen
Tipp: Bei gut gemachten Newslettern mit relevanten Inhalten klicken die Leser auf die Call-to-Action-Buttons, um weitere Informationen zu erhalten.
Die richtige Betreffzeile
Wie viele E-Mails bekommen Sie täglich und worauf schauen Sie als erstes bevor Sie sie öffnen? Die Betreffzeile entscheidet darüber, ob wir eine Mail direkt in den Papierkorb legen oder ob es sich lohnt, sie zu öffnen und zu lesen!
Empfängerlisten: Kundenadressen smart und rechtskonform verwalten
Als euro-Sales Vino Nutzer können Sie die Kontaktdaten Ihrer Newsletter-Empfänger optimal verwalten. Mit den Marketingkennzeichen, die Sie für Ihr Unternehmen definiert haben, können Sie beliebig viele Empfängerlisten nach deren Interessen auf Knopfdruck zusammenstellen: So informieren Sie Frau Müller über Ihre Veranstaltungen, senden Herrn Fischer saisonale Wein- und Speisentipps und beiden Ihre News des Monats.
Ein Highlight für viele Weinhändler: Durch die Vernetzung mit Ihrer Statistik erstellen Sie individuelle Adresslisten auf Knopfdruck! In wenigen Sekunden ermitteln Sie beispielsweise, welche Kunden Weine eines Winzers gekauft haben und laden diese zum Tasting ein. Wenn Sie herausfinden möchten, wer regelmäßig Rosés bei Ihnen kauft, kostet Sie das nur einen Klick. Sie wüssten gern, wer bei Ihrer Hausmesse im letzten Jahr dabei war? Oder ob es Kunden gibt, die seit einiger Zeit nicht mehr bei Ihnen waren? Nichts leichter als das…
Selbstverständlich unter Berücksichtigung der strengen europäischen Datenschutzregeln. Über die DSGVO-Funktionen im Kundenmanagement können Sie Daten auf Wunsch Ihrer Kunden löschen und anonymisieren.
Haben Sie Fragen zu dem Thema? Wir informieren Sie gern ausführlich am Telefon – vereinbaren Sie einfach einen Termin mit unseren Experten: Schreiben Sie uns einfach eine E-Mail an [email protected].
Tipp: Ein nicht zu unterschätzender Faktor ist die große Kostenersparnis beim Versand von E-Mails im Vergleich zu anderen Marketing-Disziplinen. Bezahlwerbung wie Bannerwerbung, Google AdWords, Facebook Ads und Influencer Marketing sind wesentlich teurer als das Newsletter Marketing.
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